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【博物館見聞｜趨勢潮流】博物館行銷：成功的博物館網路迷因 Museum Marketing: Museums can make their successful Internet Meme


迷因的起源
網路迷因（Internet Meme）這個名詞中的「Meme」起源於20世紀末，當時與演化生物學有關，是古希臘語的mimeme（模仿）與英文的gene（基因）的結合，是指一種生物演化的途徑，透過模仿以傳遞（基因的）訊息，後被運用於文化方面。

什麼是網路迷因
近年來網路上有許多爆紅圖文，被稱為「網路迷因（Internet Meme）」，沿用演化生物學「Meme」的字和意思，係指圖文來自一個原始樣板，然後被人們模仿或再創作為幽默有趣、令人捧腹大笑、吸引眼球和印象深刻的新版本（通常是增加或改變字幕的圖片影片），並且透過網路或社群媒體於短時間內被瘋狂散佈和轉載（病毒式傳播/行銷viral marketing）。

博物館如何利用網路迷因與觀眾互動
網路迷因是一種新型的網路世代文化和潮流，不過被視為學術和權威殿堂的博物館該怎麼運用迷因拓展自己的新觀眾群呢？如何用迷因宣傳行銷自己？又怎麼透過迷因和網路上的觀眾及年輕世代們互動，以表現自己親民與活潑的一面？

本篇就帶大家來看看在成立迷因博物館（Meme Museum）和展出迷因藝術特展（Meme Art Exhibition）之外，博物館的ㄎㄧㄤ小編（背後行銷團隊）如何藉由實際行動－自創迷因，突破博物館傳統拘謹的刻板印象，為博物館帶來新觀眾和可能性！

迷因梗「絕對單位」介紹－特別大～的人事物
絕對單位（absolute unit）是歐美國家網路上的一個梗，起源是2017年英國女王身邊站著一位飯店業老闆的照片開始，當時一位推主 @mrreptoid 推文轉發了這張照片，並開玩笑地用讚嘆語氣寫下「敬畏這位小伙子的大小。絕對單位。（In awe at the size of this lad. Absolute unit）」。

Sourced from @mrreptoid/Twitter
內文「敬畏這位小伙子的大小（the size of this lad）」帶有像是我們中文裡對比修辭的趣味（如：好大隻的小狗）。而「絕對」這個詞與英語國家的少年文化（lad culture）有關，是一種誇飾和加強的語氣，像是：絕對男人、絕對瘋子等。

 自此推文之後，「絕對單位」這個迷因，就開始被用在稱呼那些「特別大」的人事物上。

 註：少年文化（lad culture）一種強調男生要陽剛、有男子氣概，著重男性主導的一種次文化。
Sourced from @baucesauc/Twitter

雷丁的英國鄉村生活博物館（The Museum of English Rural Life in Reading）
絕對單位「Exmoor Horn公羊」

雷丁的英國鄉村生活博物館在2018年4月推特了他們典藏的一張黑白照片，照片是一隻又大又肥又健康的Exmoor Horn品種公羊，寫著「來看看這個絕對單位（Look at this absolute unit.）」。
Sourced from @TheMERL/Twitter
目的是為行銷推廣該博物館所典藏的眾多動物圖像，以及過去為什麼會有這些動物照片的歷史背景。20世紀中葉以後，農業相關新聞報社已經開始用相機替農場裡的動物拍照，作為報紙或農業活動、比賽的內容。此外，許多農場農夫於出售自家動物時，也會拍照記錄，除了記錄了動物之外，也留下了當時農村生活的風貌，甚至是家畜在當時被選擇性培育和交配，以因應市場特殊需求的背景，例如推文中的公羊，矮矮短短的四肢、肥肥胖胖的身軀、毛茸茸蓬鬆蓬鬆的羊毛等，看起來健康又強壯，被視為當時的「優質標準」。

因此，這篇帶有知識性意味、可愛風趣又極具網紅潮流梗的推特貼文，很快地傳遍開來，使得英國鄉村生活博物館在短時間內追蹤者暴增了1.6萬人，總共獲得超過11萬個讚和3萬個轉發，甚至讓世界知名企業特斯拉（Tesla Inc.）的老闆馬斯克（Elon Musk）將大頭貼換成了這隻羊！並且引發一連串創意十足的再創作效應，吸引了很多遊客慕名到博物館參觀與這隻「迷因本羊」有關的典藏展覽，獲得諸多新聞媒體報導，再次為博物館帶來了另一次行銷宣傳的高峰！
Sourced from @TheMERL/Twitter
Photo by Author, the Talk of the Museum of English Rural Life,
at the Museums + Heritage Show, Olympia London, 15th May 2019.
筆者於今年5月參加了倫敦博物館與文化遺產展覽會（Museums + Heritage Show），並於該展覽會上與英國鄉村生活博物館精心策劃本次迷因的團隊：博物館館長Kate Arnold-Forster及當時的團隊經理Adam Koszary交流，分析其能成功透過網路迷因行銷博物館，並與觀眾產生共鳴的主因為：

1.    使用時下人氣的網路迷因梗(Trendy Meme)
2.    好的、合適的圖片(Good image)
3.    吸引人的新穎、新奇的事物(Novelty)

由英國鄉村生活博物館成功的網路行銷案例，顯示出社交媒體作為博物館行銷、觀眾開發及參與工具的重要性，可以為博物館建立新的形象、活力和信心。

 近年來國立故宮博物院也嘗試將其藏品圖像結合網路流行用語和新世代潮流，透過社群網路傳遞了不少幽默有趣的圖文，成功吸引年輕族群關注故宮和購買文創商品，這些都代表了當今博物館行銷不容小覷網路與社群媒體的力量。

本篇不討論博物館收藏和製作網路迷因會不會有影響學術性、深度不夠等的話題。筆者想要在此呼籲的是，博物館是個與時俱進的單位機構，有責任開發新的觀眾群，任何新方式和新潮流都是博物館SWOT分析中的機會（Opportunity ），如果是適合博物館願景與目標的方式，都值得我們嘗試和保持開放的心胸。

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▼本文為根據引用資料翻譯及整理而成，純粹分享知識，不做任何商業用途，歡迎點選英文原文觀看內容。如有錯誤之處，還請不吝指教，謝謝。

引用資料：
1.    Twitter｜The Museum of English Rural Life ‏
https://twitter.com/themerl/status/983341970318938112
2.    Adam Koszary | THE HISTORY BEHIND AN ABSOLUTE UNIT
https://merl.reading.ac.uk/news-and-views/2018/04/history-behind-absolute-unit/
3.    Science Friday｜The Origin Of The Word ‘Meme’ https://www.sciencefriday.com/articles/the-origin-of-the-word-meme/　

4.    Glasgow University Magazine | What is Lad Culture?
https://www.glasgowuniversitymagazine.co.uk/what-is-lad-culture/　








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